Merchandising Editorial em Lisbela e o Prisioneiro

>> Artigo apresentado no Intercom 2007, falando sobre Product Placemente ou, como nós
     brasileiros temos usado, "Merchandising Editorial".

Resumo : O estudo do merchandising como disciplina do marketing está em evidência num mundo de hiperexposição midiática. No entanto, esta terminologia abriga dois conceitos distintos tem no Brasil. A primeira abriga o merchandising como ação de marketing que melhora a exibição e comercialização de produtos no ponto-de-venda. Outra, uma ferramenta de comunicação persuasiva que consiste na inserção de marcas ou mensagens consumo desta marca em filmes, novelas e programas de entretenimento em geral. Chamado de product placement nos meios técnicos internacionais, nosso trabalho tipifica e conceitua o que é o Merchandising Editorial, seus limites e vantagens através do estudo de caso do filme “Lisbela e o Prisioneiro” distribuído pela Globo Filmes.

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